2024年7月11日，“成都西南文化研究中心”挂牌暨学术研讨会在成都市社科院举行。成都西南文化研究中心如何推动中华文化、巴蜀文化以及天府文化发展？当日会议上，莅临的专家学者就此提出了建议。

今天我们选取银河yh8858com院长、教授，银河yh8858com四川省铸牢中华民族共同体意识研究基地主任王川的精彩发言，以飨读者。

西南文旅深度融合助推

西南文化传承创新的思考

王川

银河yh8858com院长、教授

银河yh8858com

四川省铸牢中华民族共同体意识研究基地主任

旅游与文化

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体和传播者，文化和旅游相互促进。

文化是旅游的灵魂。文化是旅游的核心吸引力和深层驱动力。旅游者在选择旅游目的地时，往往会被该地的文化特色所吸引，如历史遗迹、民俗风情、艺术表演等。这些文化元素不仅为旅游者提供了独特的旅游体验，还加深了他们对旅游目的地的了解和认识；文化是旅游产品的核心竞争力。在旅游市场中，具有丰富文化内涵的旅游产品往往更具吸引力，能够吸引更多的旅游者前来消费。这些产品不仅满足了旅游者的物质需求，还满足了他们的精神需求，实现了物质消费与精神享受的统一。

旅游是文化的载体和传播者。旅游活动本身就是一种文化交流的过程。旅游者在旅游过程中，会接触到不同的文化元素，如建筑风格、饮食习惯、宗教信仰等。这些文化元素通过旅游者的亲身体验和感受，得以传播和传承；旅游业的发展促进了文化的传播和交流。随着旅游业的不断发展，越来越多的旅游目的地开始注重文化的挖掘和展示，通过举办文化节、艺术展览等活动，向旅游者展示当地的文化魅力。这些活动不仅吸引了更多的旅游者前来参观，还促进了文化的传播和交流。

旅游和文化相互促进。旅游业的发展为文化的保护和传承提供了重要的经济支持。通过旅游业的开发，一些濒危的文化遗产得到了有效的保护和修复，一些传统的民俗风情也得到了传承和发扬；文化的发展也为旅游业的发展注入了新的活力。随着人们对文化需求的不断提高，旅游业开始注重文化产品的开发和创新，推出了更多具有文化内涵的旅游产品和服务。这些产品和服务不仅满足了旅游者的需求，还推动了旅游业的转型升级和可持续发展。

旅游和文化的关系在现实中的体现。在许多国家和地区，文化和旅游的融合发展已成为一种趋势。政府和企业通过制定相关政策和措施，推动文化和旅游的深度融合发展，实现了文化和旅游的互利共赢；在旅游市场中，文化旅游产品越来越受到旅游者的青睐。这些产品不仅具有独特的文化魅力，还能够为旅游者提供丰富的旅游体验和精神享受。例如，一些文化旅游目的地通过打造主题公园、文化街区等特色项目，吸引了大量旅游者前来参观和消费。

西南文化与旅游要素

“西南”所指向的地域范围演变是一个动态的、复杂的历史发展过程。在中国文化传统中，以中原汉文化区为核心向东、南、西、北四周辐射，并进行空间划分和定义，这种方式一直主导着中国古代的天下观、国家观、疆域观。

秦汉，“西南夷”地区相当于今甘肃、 四川、云南、贵州等省的相关地区；唐代，“西南”指今陕西南部、甘肃南部、四川、云南、贵州、重庆等广大区域；元明清，“西南”地域范围进一步扩大，包括四川、云南、贵州广西、湖南、湖北、广东等地；晚清民国，形成了西南六省说（川滇黔桂粤湘）；新中国，“西南”指四川、贵州、云南、西藏、重庆五个省（市），地处祖国西南边疆。

西南文化，由巴蜀文化、黔贵文化、滇云文化和藏文化构成。巴蜀文化包括重庆市和四川省除甘孜、阿坝以外的大部分，又可细分为“巴文化”“蜀文化”和“巴蜀少数民族文化”。黔贵文化地处贵州省，以大山和多民族文化为特征。滇云文化地处我国边境云南，由中原汉文化与东南亚文化和印度文化相互交融而成。藏文化包括西藏自治区、青海省大部、四川省西部、甘肃省西南部和云南省西北部，受地理政治等因素的影响呈现出独特的民族文化特征。

近代报刊中较早出现“西南文化”一词是邱和在《成都大学旅沪同学会会刊》上发表的《成大旅沪学会与成大及西南文化》一文，他提出成大旅沪同学会底宗旨是：“敦笃友谊，砥砺学行；并促进母校及西南文化之发达。”

西南文化研究兴起于二十世纪三十年代，受民族主义和经世致用精神影响较大。1932年，国立中山大学成立了西南研究会，探讨西南实况。“发扬西南文化”是同盟会元老邹鲁为《西南研究》创刊号的亲笔题词，也被作为西南研究会的宗旨写入简章中。

西南文化源远流长，与旅游“六要素（吃、住、行、游、购、娱）”完美契合，相互促进，推动着西南文化传承创新。

旅游“六要素”与西南文化特别是四川风情的完美契合：

一、吃，旅游的首要要素。

品尝西南美食，体验地域风味。川菜是四川饮食文化的集大成者，四川饮食文化又是巴蜀文化的重要表现；川南地区具有丰富的地方特色酒文化，酒都宜宾、酒城泸州就是川南酒文化中最耀眼的两颗明星；四川是世界上种植、制作、饮用茶叶的起源地之一，茶文化源远流长。

二、住，旅游的基本要素。

感受西南风情，享受舒适住宿。西南民宿的发展目标及方向是舒适度、文化氛围并存。要想玩得好，首先要住得好，睡得好才有好精力去玩。四川是全国最早发布规范民宿管理相关文件的省份。2023年成都又成为十一途家民宿预订量第一的城市。

三、行，旅游的关键要素。

畅游西南山水，领略自然风光。交通对于旅游发展有着关键性作用，四川的旅游交通情况非常便利且多样化，为游客提供了多种出行选择。

四、游，旅游的核心要素。

探访西南古迹，了解历史文化。四川地区拥有悠久的历史和壮丽的自然景观，自然景观有峨眉山、青城山、九寨沟、黄龙、稻城亚丁等，历史遗址有三星堆、杜甫草堂、武侯祠、都江堰、三苏祠等，游的本质是体验文化。

五、购，旅游的发展要素。

选购西南特产，带回美好回忆。成都春熙路是中国老牌三大商业街之一。据赢商大数据统计，2024年西南区域（包括四川）拟开商业项目39个，商业体量新增354.5万㎡。其中，四川拟开项目共24个，占据总量的61%，显示出四川在商业项目上的领先地位。

六、娱，旅游的高级要素。

体验西南娱乐，享受休闲时光。现代创新之旅，来四川、成都体验国际美食之都、国际音乐之都、国际会展之都；文化体验之旅，来四川、成都可以感受民俗文化、名人文化、三国文化、川菜文化、蜀道文化、三星堆文化、藏羌文化、三线文化。

西南文旅快速发展推动西南文化传承创新

2019，是四川文旅发展史上至关重要的一年。召开了四川省文化和旅游发展大会；发布了新口号——“天府三九大，安逸走四川”；发布了四川文化旅游新版logo；对四川文旅发展实施了一些“大动作”，提出文化和发展确定新目标，在构建“一核五带”总体发展布局下，培育“一区一园一廊一周十大”枢纽项目，实施八大文旅融合发展重点工程，为推动四川文化和旅游发展大繁荣创造有利机遇。

2023年，又是四川文旅发展史上重要的一年。7月25日至26日，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在四川先后考察调研了广元市翠云廊古蜀道、德阳市三星堆博物馆新馆，了解到当地推进历史文化传承、加强生态文明建设和历史文化遗址发掘研究、文物保护修复等情况；在2023四川省文化和旅游发展大会上四川省委书记王晓晖强调，着力推动文旅融合高质量发展，更好助力新时代新征程四川现代化建设。

西南“文旅融合”快速发展，推动西南文旅产业发展，以成都为例，成果如下：

深度挖掘文化内涵，树立独有IP。近年来，成都考古发掘出土珍贵文物20余万件，进行全国重要考古发现20余项，提升考古能力，开展考古的深入研究；成都市文物考古研究院承担参与“考古中国”“中华文明探源工程”等50余项国家、省部级重大科研课题，立项国家社会科学基金项目10余项，出版《成都考古发现》等重量级研究丛书3部、学术专著90余部；组建专家智库，系统推进成都历史文化遗存遗产的研究阐释与活化利用，大力弘扬古蜀文化、三国文化、大熊猫文化等，加强古蜀文化遗址、历史文化街区等自然遗产和非物质文化遗产的保护利用，留住天府的文脉和记忆。

活化文化，打造新消费场景。成都持续打造文旅消费新场景，每年推出1到2个示范区、10个示范项目，100个“最成都·生活美学”新场景，30条精品旅游线路，不断丰富消费供给，涌现了一批旅游新业态；成都青羊区-郫都区-都江堰市三地联合成功入选“国家级文旅产业融合发展示范区”，将串联打造天府文化精品旅游带。

强化政策保障，激活市场主体。经过政府支持，成都文创企业发展韧劲越来越强，市场信心越来越足。由成都市委宣传部联合银行、担保等金融机构合作推出的信贷产品“文创通”，化解文创企业“融资难、融资贵”难题，为成都文创企业发展注入金融活水；搭建以线上服务平台“天府文创云”+线下服务平台“成都市文化金融服务中心”为核心支撑的文创产业服务体系。

西南文旅深度融合助推西南文化传承创新思考

文旅产业的蓬勃发展，可以促进西南文化的进一步繁荣。

文化资源的深度挖掘与创新利用。加强文化资源的系统性研究。通过深入研究西南地区的历史、文化、民俗等，系统梳理文化资源的种类、分布和价值，为深度挖掘提供基础；创新文化传播方式。利用现代科技手段，如数字化、VR/AR、人工智能等，使传统文化更加生动、有趣，增强游客的参与感和体验感。

文旅融合的产品与业态创新。推动文旅产品创新。结合西南地区的文化特色和资源优势，开发具有地方特色的文旅产品，如文创产品、特色美食、民俗体验等；深化业态融合。推动文旅产业与农业、工业、体育、科技等产业的深度融合，形成多元化的业态体系，提升文旅产业的附加值和竞争力。

文化遗产的保护与传承。加强文化遗产保护。建立健全文化遗产保护机制，加大保护力度，确保文化遗产的完整性和可持续性；培养传承人才。加强文化遗产传承人才的培养和引进，通过教育、培训等方式，提高传承人的专业素养和技能水平。

区域协调与联动发展。推动区域协调发展。通过政策引导和市场机制，推动西南地区各区域之间的协调发展，实现文旅产业的均衡发展；建立联动机制。加强各区域之间的合作与交流，建立健全文旅联动机制，实现资源共享、优势互补和共同发展。

科技赋能智慧旅游。加强科技应用。推动大数据、云计算、物联网等先进技术在文旅产业中的广泛应用，提升文旅产业的智能化水平；加快智慧文旅建设。加快智慧文旅的建设步伐，构建智慧旅游服务体系，为游客提供更加便捷、高效、智能的旅游服务体验。

供稿：信息中心

成都市社科联（院）出品